ログマニアックス

たまにはアクセス解析以外の話。

人気ブログ『百式』を運営する田口元さんが語るセルフブランディングセミナーの内容全部まとめ｜デジタルマガジン

田口さんのセミナーのまとめ記事を読んで感じたことのメモ。

ブログで食っている、の体現者である田口さんですが、
ブランディング、ビジネス、心構えなど、いろんなことに触れています。

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モバイルサイトのアクセス解析を考える上で、
非常に難しいテーマに表題の件があります。

なんの話か、と思われるのかもしれませんが、

モバイルからのアクセス

をどう定義するのか、は非常に大きな問題です。

iphoneがこれだけ、流行っていて、
次々とAndroid携帯も発表されています。

例えば、iPhoneからのアクセスはPCとして考えるのでしょうか？
それともモバイルとして考えるのでしょうか？

モバイルアクセス解析というソリューションを考える際には、
計測対象を明確に定義し、
必要に応じて、対象として何を考えるにかを明確にする必要があります。

以下、「携帯」が何を指すのか、を考えるための基準を考えてみます。

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ＳＥＯとアクセス解析は切っても切れない関係です。
単純に施策と分析、という関係だけではなく、
SEO対策として内部遷移・URL構造を整理されたサイトでないと
うまく計測できない、ということはよくあります。

SEOを強化する技術 エンジニアが内側から支えるサイト設計・構築術 安川 洋 伊藤 大典

こちらの本には残念ながらアクセス解析を使ってどうSEOを改善するか、
はあまり詳しくは書かれていません。

ただ、SEO担当者が、技術面において知っておくべきこと、
知っておいた方がいいことを網羅的にまとめており、
僕自身非常に勉強になったオススメの本でした。

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CSS Nite LP, Disk 8「Google Analyticsを使ったWebアクセスログ解析とサイトへの反映」（2010年1月9日開催）

小川さんが急遽出席できない、とのことで、何もわからず参加してきました。
後で知ったんですが、結構なお値段がするセミナーだったのね。

最近はCSS Niteは行っていなかったんですが、
内容がトレンドのアクセス解析だけあって、300人を超える大規模イベントになっていました。

ゆるーい雰囲気が個人的には好きなので、
あまり堅苦しくならず、今後もいい場をたくさん作っていただければ。

というわけで参加振り返り。

1. Google Analytics ベーシック
2. 仮説検証型、かつ4つの対顧客戦略でデータを見る
3. ユーザー行動をセグメント化して、サイト改善
4. Web制作会社のための、顧客が逃げないGoogle Analyticsレポーティング
5. 経営者視点のサイトリニューアル提案

を個別に紹介します。まずはGAベーシック。

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資料：

アクセス解析をいざしよう、とする場合につまずくポイントはいくつかありますが、
分析の対象として必要なものを抽出できないこともよくあるケースです。

解析ソリューション、あるいは実装の方式によって異なりますが、
URLを分析の最小単位としているとつまずいてしまうケースがあります。

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アクセス解析をこれから初めよう、というときに
基本的な概念を理解しておかないとつまづくことがあります。

その中の一つにサイトへの流入を分解した構造があります。

上図の概念は少しアクセス解析をかじった人であれば当たり前ですが、
おもったほど、一般の人には当たり前ではないかもしれません。
アクセス解析のアウトプットは上記の図をきれいに表すものではないですし、
例えばリファラーなしとSEOを大まじめに同じことだとおもいこんでいる場合を
みたことすらあります。

というわけで改めて。

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あまり知られていませんが、GoogleはConversion Centreという
小売業を主な対象としたサイトを持っています。

そこで新たに紹介されたウェブサイトをよくするための10個のTips（英語）という小冊子

Google Alalyticsおよび、Optimaiserのチラシ、という側面もありますが、
一般的なイーコマースやサービスサイトが気をつけるべきポイントを
平易な英語でまとめています。

簡単な英語なので、ぜひ目を通してほしいのですが、箇条書きスタイルで以下まとめています。
※イタリックはmasakiplusの追記・メモ。

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表題のような内容の記事がimedia connectionに書かれていました。

CVRはどこの企業・サイトでも重要な指標ですが、
筆者のBrandt DainowさんはRVCRという新しい指標を紹介していrます

記事の要旨は以下の3点

• コンバージョンレートはたまたまきたユーザーも含めた訪問も含んだ指標だ
• ＲＶＣＲはサイト内で回遊して、コンバートしたユーザーを示した指標だ
• サイト内部を回遊しない人を併せてみている限り導線を評価することはできない

このことをＣＶＲの改善に明け暮れているうちに気づいたという。

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AdobeがOmnitureが買収したことに関して、

憶測を含めて、いろいろな意見があがっているようです。

公式見解は日米のOmniture／adobeのページにもアップされているようですが、

Omniture Press Detail: アドビ システムズ社、Omnitureを買収へ

Adobe – Adobe to Acquire Omniture（英語）

アクセス解析で有名なWeb Analytics Demystifiedで

今後の影響に関する記事が出ていました。

Thoughts on Adobe + Omniture | Web Analytics Demystified

とりあえず超訳。

あ、最初にいっておきますが、おいらも実際のところはよくわかりません。

っていうかわかってもかけませんw

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先日参加してきたAd:Tech Tokyo。
すでにいくつかの記事をアップさせていただきましたが、
改めて感じた雑感を含め、
参加したセッションの振り返りをまとめてみました。

特にIBMが2年前に発表した「広告の終焉」論文を読んだ上で、
参加すると非常に興味深く参加できたので、その紹介も含めて紹介します。

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